¿Qué es el remarketing?
El concepto básico del remarketing es, por tanto, llegar a usuarios que ya conocen tu marca o tus productos y que tienen por tanto muchas más oportunidades para convertirse en un cliente. La herramienta más popular en el mercado actual es Google Ads.
El proceso se puede resumir en tres pasos:
- El usuario visita nuestra página web o consume un contenido de nuestra marca.
- Se marca al usuario con una cookie y se le añade a una lista cuyos parámetros hemos definido previamente.
- Se realiza una campaña de anuncios orientados a esa lista, esto es, que solo podrán ver los usuarios que forman parte de ella.
Tipos de Remarketing
- Estándar: Anuncios de display para las personas que han visitado previamente una página.
- Dinámico: Muestra anuncios personalizados en función de los productos y servicios que los usuarios han visto en el sitio web.
- Para aplicaciones móviles: Los anuncios se muestran específicamente en aplicaciones y sitios web para móviles.
- Red de búsquedas: Se muestran cuando los usuarios que ya han visitado la web están haciendo búsquedas en Google.
- De vídeo: Se produce al visitar una web, sino al interactuar con vídeos o con un canal de YouTube.
- Para lista de distribución: aquí podemos mostrar los anuncios a una lista de emails recopilada, por ejemplo, los suscriptores de nuestra newsletter.
Ventajas del remarketing para tu marca
- Máxima personalización de tu público
- Ampliación del alcance
- Recordatorio de tu marca
- Adecuación a tus objetivos de marketing
- Incremento de las conversiones
Estrategias y ejemplos de remarketing
Actualmente se pueden hacer campañas en distintas plataformas:
- En Facebook: Algunos de los ejemplos de remarketing que podemos encontrar en Facebook Instagram Ads son: a lectores de blog o de un post en particular, a suscriptores, a gente que ha abandonado el carrito de compra o a personas que ya han comprado.
- En LinkedIn: En la plataforma de LinkedIn también nos permite hacer campañas de remarketing con las audiencias llamadas “Públicos Coincidentes”.
- En Google Ads: El remarketing de display, en YouTube o remarketing de Búsqueda son algunos de los ejemplos más destacados en la plataforma de Google Ads.
- En Twitter: Podemos llegar a usuarios creados a partir de la web, de listas de emails o apps de móviles.
El remarketing es una estrategia efectiva porque se enfoca en personas que ya han mostrado interés en una marca o producto en particular. En lugar de tratar de llegar a nuevos clientes, las empresas pueden utilizar esta estrategia para volver a conectarse con usuarios.
Remarketing por píxel de remarketing
La principal característica del píxel es la posibilidad de automatizar el proceso, ya que es capaz de determinar una audiencia basada en las personas que han visitado tu sitio en algún momento. Para que funcione, lo único que tienes que hacer es instalar en tu sitio web el píxel que proporcionan las redes publicitarias como Facebook y Adwords.
